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13.09.2018

Nachrichten

Mehr Menschlichkeit im B2B-Marketing, bitte!

B2C-Kommunikation darf schillernd und unterhaltsam sein, B2B-Angebote dagegen erlauben nur trockenes Erklär-Marketing? Diese Annahme ist nicht mehr zeitgemäß. Gerade im B2B-Bereich ist eine kundenzentriertere Ansprache bitter nötig.

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12.09.2018

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So identifizieren und besetzen Unternehmen lukrative Marktlücken

„Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“ Viele Marketingentscheider befinden sich heute in einem ähnlichen Dilemma wie Henry Ford. Aber warum ist das so?

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12.09.2018

Nachrichten

Wie Sie den Weltmarkt mit internationalem B2B-Marketing erobern

Fakt ist: Während gesättigte Inlandsmärkte stagnieren, nimmt der internationale Wettbewerbsdruck zu. Unternehmen, die wachsen wollen, müssen den Sprung vom Inlandsmarkt auf internationale Märkte schaffen. Das erfordert internationales B2B-Marketing, um neues Umsatzpotenzial zu er...

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12.09.2018

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Progressive Web Apps erweitern Möglichkeiten im mobilen Geschäft

Die Progressive Web App – eine Verbindung aus nativer App und normaler Website – vereint das Beste beider Seiten: die Usability und funktionalen Möglichkeiten der App mit der Reichweite einer Website.

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11.09.2018

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Digitaler Darwinismus fordert neues Denken im B2B

Veränderung ist im Einzelnen schon schwer zu begreifen, für Firmen jedoch eine Herkulesaufgabe – gerade im Zeitalter der Digitalisierung. Sind wir im B2B eigentlich noch handlungsfähig oder sind wir schon blind vor all den neuen Technologien?

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11.09.2018

Nachrichten

Warum Hemmungen beim Fragen stellen hinderlich sind

Wieso? Weshalb? Warum? Wer nicht fragt bleibt dumm. Was in der Sesamstraße funktioniert, läuft im Verkauf nicht anders. Um die Bedürfnisse des Kunden zu erfahren, muss der Verkäufer erst einmal Fragen stellen. Doch vielen fällt genau das schwer. Worin liegen die Gründe dafür?

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11.09.2018

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So lassen sich Absatzpartner in die lokale Markenführung einbinden

Als Bindeglied zwischen einer Marke und ihren Partnern ermöglicht ein Marketingportal lokales Multi-Channel-Marketing. Wie Marketingportale die Arbeit mit lokalen Partnern konkret unterstützen können, zeigt das folgende Beispiel.

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10.09.2018

Nachrichten

B2B-Markencontrolling steckt noch in den Kinderschuhen

Die Mehrzahl der B2B-Unternehmen hat die Relevanz von Markencontrolling erkannt. Doch nur jedes fünfte B2B-Unternehmen misst regelmäßig den Erfolg der Unternehmensmarke. Grund für diese geringe Zahl sind unter anderem fehlende Fachkompetenzen und fehlende Budgets.

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10.09.2018

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Wie bringt datengetriebenes Marketing Unternehmen voran?

Die unüberschaubare Flut an Daten aus dem Markt und innerhalb des Unternehmens zwingt immer mehr Marketer, ihren Marketing Mix zu überdenken. Wie können Big Data und Marktforschung dabei unterstützen? Vier Daten-Experten haben dazu in einem Roundtable diskutiert.

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10.09.2018

Nachrichten

So geht das Web mit der DSGVO um

Seit Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ist vor allem die Zahl der Cookie-Hinweise in die Höhe geschnellt. Rechtlich einwandfrei sind diese aber häufig nicht. Zu diesem Ergebnise kommt eine aktuelle Untersuchung.

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