Flurförderzeuge Preiswürdige Produkteinführung des Citi-Truck von Linde MH

Für das Einführungs-Event „Citi by Linde“ seines elektrisch betriebenen Gabelhubwagens erhielten die ausführende Agentur Insglück Gesellschaft für Markeninszenierung aus Berlin und der Aschaffenburger Flurförderzeug-Hersteller Linde Material Handling (Linde MH) in der Kategorie Corporate Events den EVA Award in Gold. Damit hat sich Linde MH gegen Kampagnen von Porsche und Audi durchgesetzt.

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Linde Material Handling GmbH

ANTON Software GmbH

Truck1 Sp. Z O.O.

Ziel der EVA-Awards, die in insgesamt sechs Kategorien vergeben werden, ist es, die Live-Kommunikation als festen Bestandteil von integrierter Markenkommunikation zu etablieren.

Elektrischer Gabelhubwagen öffnet neue Marktsegmente

„Das Marketingkonzept zur Produktvorstellung des Citi-Trucks ist voll eingeschlagen. Der Citi-Truck ist ein einzigartiges und ungewöhnliches Produkt, mit dem wir völlig neue Kunden, Marktsegmente und Anwendungen erschließen“, erklärt Dr. Ralf Dingeldein, Leiter Neufahrzeuge, der den Preis für Linde MH entgegennahm. „Die Anlaufkurve nimmt demnächst natürlich erst langsam Fahrt auf“, so Dingeldein weiter. „Die Rückmeldungen aus den Märkten, in denen der Citi-Truck bereits eingeführt wurde, stimmen uns jedoch durchaus positiv.“

Unter dem Motto „Easy going“ präsentierte Linde MH bereits im Frühjahr 2010 eine Fahrzeug-Weltpremiere: Der „Citi by Linde“ — die neue Hubwagen-Klasse von Linde MH — macht die innerstädtische Warenanlieferung auf der „last mile“ so effizient und komfortabel wie nie zuvor.

Problembewusstsein der Zielgruppe geschärft

Kick-off der Kampagne war eine Präsentation vor internationalem Publikum. Intention des Kreativteams war es, das Bewusstsein der Zielgruppen für Probleme zu schärfen, mit denen Lieferanten täglich auf den letzten Metern hin zum Bestimmungsort der Waren konfrontiert sind. Deshalb inszenierte die Agentur das „natürliche Umfeld“ des Hubwagens — die Innenstadt.

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